Reclame en manipulatie

Spaanse reclame gebruikt overtuigende structuren en nadrukkelijke overtreffende vormen om consumenten te beïnvloeden. Absolute superlatieven zoals "riquísimo" (uiterst lekker) of "el mejor del mundo" (de beste ter wereld) wekken een gevoel van superioriteit op. Overtuigende structuren zijn onder meer gebiedende wijs ("Descubre el sabor"), retorische vragen ("¿Por qué conformarse con menos?") en getuigenissen ("9 de cada 10 expertos lo recomiendan"). De mensaje subliminal werkt onder het niveau van het bewuste besef. Vraag je bij het analyseren van een advertentie af: wat is het público objetivo? Op welke emotie wordt ingespeeld? Welke beloften zijn engañosas (misleidend)? Door een evenement te "Patrocinar" (sponsoren) ontstaat een positieve associatie tussen de marca (het merk) en een waarde. Met deze technieken kun je reclame in Spaanstalige media kritisch ontcijferen.